恣意玩色！　MOTO 前進西安揮灑繽紛

[文字‧攝影／呂宗熹 陝西西安報導　構圖／陳景星] 手機市場的競爭激烈有增無減，以「多彩換色」作為 2006 上半年重要戰略的摩托羅拉，首度開拔到歷史文化古城陝西西安舉行「色彩與設計」大型活動，此活動將於七日邀請世界知名藝術大師 Jim Lambie 設計繽紛的藝術彩條，並將其布置在西安的古城牆上。 在「色彩與設計」活動正式登場前夕，摩托羅拉副總裁兼北亞區總經理戴德邁六日接受台灣媒體聯訪，再度針對摩托羅拉的「調色盤」策略進行闡釋。他表示，雖然截至目前黑色機種仍是市場的銷售主力，但摩托羅拉不會放棄在手機玩色這條路線採取積極進取的態度。 戴德邁舉例，PDA 薄機「明」共有三種顏色，黑色賣得最好，比例超過七成五，白色約佔一成，紅色雖只佔一成五，但成長快速，他個人相當看好，他也認為粉紅色機種是目前僅次於黑色、第二受歡迎的顏色。 目前摩托羅拉成立一支專門團隊，持續研發 CMF (Color,Material,Finishing) 三大技術課題，亦即：色彩、材質、與表面處理。CMF 團隊分成兩組，一組專門研究流行趨勢，另一組負責新材質的開發。包括一些新材質、新的表面塗裝技術，以及嶄新的外觀色彩，都是摩托羅拉未來手機的重要元素。 而 MOTO 在手機換色的操作策略上，主要有兩大軸線，一種是「經典」、「長青」的色彩，主要選擇能與金屬充分結合、展現優雅風格的色調，例如 V3i 醇酒紅、浪漫紫款、星燦紫等新色。 另一條換色的軸線是「濃烈」、「飽和」、「活潑」的色度表現，代表例子就是 U6 的濘青、沁桃、瀲藍、淳橘等四款新色版。 戴德邁指出，這兩大軸線主要是針對不同年齡層的消費者而設定，經典長青色主要瞄準成熟、成年族群，飽和活潑色則衝著年輕消費者而來。他也承認，要把時尚元素導入手機是一項龐大艱鉅的任務，目前摩托羅拉有許多設計師分佈全球各地、積極發掘潮流趨勢，希望讓摩托羅拉手機能夠讓人眼睛一亮，成為時尚的開創者、而非追隨者。 戴德邁也說，彩妝品牌的行銷手法或許可以當作觀摩借鏡，說不定將來 MOTO 的新機會呼應一年四季的流行色，推出：Spring Collection 等不同色系的機種。 目前已在北美地區開賣、且市場反應相當不錯的超薄 PDA 手機 MOTO Q，戴德邁表示，這款手機僅有 CDMA EVDO 網路規格版本，並無推出 GSM 版本的計畫，不過摩托羅拉正評估是否在亞洲市場推出，或許將來會有 WCDMA 版本推出。 至於先前控告韓國手機廠仿冒，以及最近一年大陸十分猖獗的仿冒「黑手機」，由於摩托羅拉也是主要受害者，因此戴德邁強調，MOTO 對於產品設計的原創和嚴謹會一直堅持下去，市場上任何侵權仿冒的行為，MOTO 會採取一切必要行動來捍衛自己的智慧財產權。