有創意就去作！　DNET 新機攻勢再起

[編輯部／企劃報導] 代工起家　手機換殼始祖 還記得 Nokia 5110 那活潑動感的「可口可樂」紀念彩殼嗎？在行動電話剛萌芽的那個年代，5110 是第一支可換彩殼的時髦手機，推出後立即在年輕人間刮起一陣收集熱潮，這股「彩殼熱潮」至今仍為許多資深玩家津津樂道。這些炫麗多變的精緻彩殼，幕後推手正是來自台灣的廠商：卓立國際。 從幕後到台前　DNET 的品牌之路 近兩年積極在海內外電信展覽嶄露頭角的卓立國際，是台灣廠商中少數擁有完整研發和生產能力的手機老廠。卓立的故事，其實就和 BenQ、Dopod 等台灣廠商類似，最初也是替 Nokia、Motorola、Siemens 等國際大廠代工起家，從手機外殼、配件到傳輸線，只要和手機相關的產品，卓立幾乎都有涉獵。 累積近 20 年的通訊相關經驗，卓立也從早期的零組件代工廠，成功轉型年產量達三百萬支的手機製造廠，擁有成熟的模具、射出、塗裝、組裝和設計能力，產品則遍及中國、東南亞、亞非和俄國等地，是名符其實的通訊界老手。 現在卓立要從幕後走到舞台前，以自有品牌「DNET」加入台灣手機戰局，挑戰看似已經飽和的手機市場。 手機市場飽和　世界大廠獨佔 台灣去年約賣出 650 萬支新手機，包括 Nokia 和 MOTO 等前五大手機廠商便佔去近 7 成的市場，大者恆大的局勢已越來越明朗，小廠開始夾縫中求生存，國產廠商的局勢可說是險峻萬分。 特色手機才有賣點 「商品差異化，將是 DNET 勝出的重要關鍵」，卓立國際營業處協理謝木仁指出，台灣新機市場選擇多、變化快，低階市場一直是國際大廠的天下，因此 DNET 將以中高階產品為主力，在豐富成熟的經驗和製成技術的支持下，推出品質好、價格又比大廠低的特色手機，一步一步建立 DNET 品牌形象。 腳步穩健　每月一款強打機 DNET 計劃每月至少在台推出 1 款新機，支支都要有不同於競爭對手的賣點。例如採鸚鵡螺設計的音樂手機 DM751、靈巧的迷你滑蓋機 DS800，下半年也預計推出 200 萬畫素、具備自動對焦功能的照相手機，以及內建 GPS 衛星導航和三軸感應器的高階產品，規格與世界大廠齊步。 另外，於 2006 年 1 月推出的滑蓋手機 DG212，具備：26 萬色螢幕、130 萬畫素相機、MPEG4 有聲錄影、可插卡等中高階規格，配件豐富、價格卻遠比同級產品低，上市首週就狂銷千支；甫上市的「電音王」DNET DJ500 則是另一個操作成功的例子，直立有型的機身搭配高規配備，還有伴隨音符跳動的七彩舞動炫光，在店頭陳列櫃裡格外顯眼。 手機首重品質 只是，手機市場風起雲湧，要打響品牌談何容易？謝木仁不諱言，經營品牌的確是成本高、卻無法保證報酬率的辛苦差事，不過品牌卻是手機廠要永續生存的必要條件，而確保手機品質則是 DNET 另一個致勝關鍵。 完整的售後服務 「我們會作手機，還能提供完善售後服務與維修保證，」謝木仁一語道破 DNET 和其他品牌行銷商之間的差異。 謝木仁強調，DNET 投入相對比例較高的客服維修預算，在北中南各地建立維修通路，由台北總公司提供充沛的零件物料支援，確保消費者在最短的時間內都能享受週全的售後服務，絕不會發生找不到零件替換的情況，效率甚至比國際大廠都快。 另外，DNET 也計畫開闢一般通路以外的銷售管道，例如結合線上購物、電視購物，或是以限量銷售的方式，讓消費者能買到獨一無二的優質手機，提供「少量多樣」的新鮮選擇。 汲取經驗　2006 年新機陣容強 DA792 PLUS 是 DNET 即將上市的旗艦機種，機身以高比重的不鏽鋼打造，機殼細緻光滑，具備國產手機中少見的精品質感。在功能方面，DA792 PLUS 使用 130 萬畫素相機，內建藍芽、USB 傳輸與 MP3 音樂播放器，也支援記憶卡擴充，功能、質感都是頂級水準，價位卻維持在中階等級，在市場中很有競爭力。 從 DA792 PLUS 身上我們可以發現，DNET 在各方面都有和大廠一搏的本錢，產品也都具備優異的價格性能比，甚至比其他專進大陸、日韓手機的品牌行銷商有實力，是貨真價實的台灣手機製造商。 有創意就去作 從全球第一家彩色手機外殼設計、製造無數手機零組件，到今日獨力研發、生產手機，DNET 在通訊史中從未缺席，也累積了相當可觀的技術和經驗。「有創意就去作，」這是謝木仁給 DNET 下的註解，有了這家活力、勇氣、創意十足的廠商加入，未來手機市場勢必更有看頭，DNET 的品牌之路也將使台灣通訊界更加精采。