道具兼花瓶！　手機置入 TV 劇當明星

[記者／蕭孟瑋　攝影／羅挺倬、林諭志　圖片／三立電視官網　構圖／黃偌淳] 你看連續劇或偶像劇嗎？可曾注意過劇中演員手上使用的手機是哪一款呢？其實，不少日劇、韓劇、偶像劇甚至是本土連續劇，陪著演員們上戲的手機大多都是由各家手機廠商所贊助提供，用來做手機的置入性行銷。 置入性行銷　隨處可見 所謂「置入性行銷」是近來常見的廣告手法之一，在戲劇或是音樂 MV 中加入一些商品做為道具，來達到廣告效果。以不久前才發新唱片的王力宏、謝霆鋒為例，在他們的音樂 MV 中，就有手機的蹤影，廠商甚至還將 MV 剪接成在電視上播放的手機廣告片。 本土劇置入　「台灣霹靂火」帶頭 同樣的，戲劇如果紅的話，廠商也會自動找上門，希望置入各式各樣的產品。還記得幾年前，本土連續劇「台灣霹靂火」捧紅了劉文聰，也捧紅當時已上市一年的 Samsung T108，讓這款手機即使過了上市蜜月期，還能再度狂銷熱賣。 緊接著在「台灣霹靂火」之後上檔的「台灣龍捲風」裡，也同時有好幾家手機廠商提供手機給劇組使用，包括：VK 520、Telson 7080、Innostream i2100 以及其他多款手機，都在該劇輪番上陣過。 「金色摩天輪」跟進 「金色摩天輪」更是最近一個手機置入電視劇的明顯例子。「金」劇沿用「台灣霹靂火」、「台灣龍捲風」的模式與手機廠商合作，從 Panasonic VS2、VS3、MX6、LG U8180F 到 xcute DV2，劇中演員所拿的手機全都由廠商提供。這樣的合作方式，除了劇組可藉此賺取廣告費用，手機廠商也能因此增加產品曝光度。 特有拍攝角度　增加曝光度 在「金色摩天輪」劇中，可以看到幾乎所有演員都人手一機，到底合作的手機廠商提供了多少隻手機讓劇組使用？據了解，xcute 提供了約 10 支 xcute DV2，Panasonic 更是大手筆一次提供了 20 餘支。 不曉得大家是否有注意到，在戲裡只要有演員講手機的場景，不少鏡頭都會特別帶到手機的特寫畫面。例如：導播會特別 take 手機螢幕上的來電顯示；若是拿著有外螢幕的手機，演員有時會將手機正面轉向其他演員，以顯示來電者的名字，「金」劇中甚至還有一場戲是用手機拍下偷情證據的橋段。 這些看似不經意的動作，卻增加了手機的曝光率，如果手機本身的辨識度高的話，更是宣傳的一大助力。不過，曾與「金」劇合作的手機廠商 xcute 及 Panasonic 均表示，其實他們沒有特別要求一定得用特定的拍攝角度，想來是因為雙方有著一層合作關係，劇組當然是盡力 promote 囉！ 行銷成效　業者滿意 大家一定很好奇，這樣的行銷方式隨處可見，但到底對產品的銷售量有沒有幫助？ xcute 表示，這跟手機與哪齣戲合作是有密切關連的，像「金色摩天輪」這樣的本土劇，在中南部相當有影響力，因此他們在劇中曝光的 xcute DV2，在中南部的詢問度、銷售量都有明顯地增加。 不過，也曾與「金色摩天輪」合作過的 Panasonic 則表示，這樣的宣傳方式雖然是有幫助，但他們認為「金」劇不似傳統的本土劇，收視族群比一般鄉土劇還年輕化一些，因此以地區性來分，他們的銷售量還是北部較好。 掀起話題　網友反應兩極 廠商大多都認同置入性行銷有一定的效果，但若從消費者或連續劇觀眾的角度來看，置入性行銷到底能不能吸引他們的注意呢？根據記者的探訪發現，不少網友的確會對演員所使用的手機感興趣而熱烈討論。 不過，卻也有部分網友認為，他們要看的不是將手機硬扯入的誇張式劇情，這樣的廣告方式反而會引起部份觀眾的反感。 最後，PhoneDaily 幫大家整理了一個表格，讓大家瞧瞧最近使用各家廠牌手機的劇組有哪些，各位不妨參考一下。而到底手機廠商如此積極投入的置入性行銷，對手機的銷售有沒有實質上的幫助呢？恐怕也要看該劇的收視率是否叫座才知道囉！

廠牌	贊助手機型號	劇組名稱
LG	G7120	住左邊住右邊
LG	U8180F	金色摩天輪
Motorola	V975	意難忘
NEC	N770i	綠光森林
NEWGEN	N720	綠光森林
Panasonic	VS2、VS3、MX6	金色摩天輪
xcute	DV2	金色摩天輪