【大哥大話題 CF 】電信系統廣告大巡禮

[記者／ 蕭孟瑋　圖片提供／各家電信業者　構圖／李妍忻] 中華電信　再見黃金愛犬篇 「再見黃金愛犬篇」在講一個心急如焚的狗主人，四處張貼尋狗啟示，走遍大街小巷找尋走失的愛犬，希望有善心人士能提供線索。故事最後，一群練棒球的小朋友看到那條走失的黃金獵犬及告示，馬上以影像電話與主人連絡，當主人透過即時影像看到愛犬的那一剎那，感動的笑容溫暖了每個觀眾的心。 這支廣告請來了本身就是愛狗人士的演員金士傑擔綱演出，以平實且真摯的演技打動了許多觀眾。有不少網友在討論區表達對這支廣告的喜愛，甚至還有人流下感動的眼淚。雖然只有短短 40 幾秒的播出時間，但金士傑在片中對愛犬所流露出的真摯情感，是這支廣告創造出感人畫面的重要關鍵。廣告最後以人與狗透過即時視訊看到彼此、喜極而泣的畫面作結，讓觀眾從人性生活應用面體會 3G 通訊的好處，其廣告效果比教條式的單向 3G 功能宣傳強過百倍！ 動人指數：★★★★★（滿分為五顆星） CF觀看網址→再見黃金愛犬 台灣大哥大　Never Say goodbye 一個小女孩要離開故鄉轉學到都市唸書，班上的同學目送著小女孩坐上火車；先生要去完成環遊世界的創舉，妻子帶著小孩到港口與先生道別；兩個不同國家卻曾經共生死的老兵，在機場黯然道別；最後，小女孩拿著 3G 手機在火車上看見同學的笑臉，也開心的笑了。這是台灣大哥大最新主打的一支 3G 廣告。 3G 影像電話標榜的就是「不管身在何處，隨時都能見面」的即時影像效果。台灣大哥大這支 3G 廣告就以這個觀點為主軸，以多個溫馨感人、深入人心的離別場面，襯托出「隨時再見面，何必說再見？」的意境，打動消費者對 3G 影像電話的認同感。 動人指數：★★★★ CF觀看網址→歡喜見面篇 遠傳電信　3G 美麗的你 3G 掀起新熱潮，當你想要和遠距離的戀人見面，透過 3G 手機影像電話便可以一解相思之苦，即時傳遞愛的訊息。遠傳電信日前一支 3G 手機的廣告，片中就用了一位性感女主角，隨著優雅配樂「You Are Beautiful」不斷搔首弄姿，與男友用視訊電話互動，廣告最後以字幕打出「看到你勝過千言萬語」一句話作結。沒有複雜的劇情，沒有任何台詞，卻觸動消費者想使用 3G 影像電話的動機。 值得一提的是，廣告主題曲的詢問率相當高，這首令人印象深刻的廣告主題歌「You Are Beautiful（美麗的你）」是紅極一時的西洋老歌，多年來不斷被翻唱，動人的旋律也成了熱門的下載鈴聲。 動人指數：★★★☆ CF觀看網址→美麗的你 遠傳電信　i-mode 撞豬篇 兩個年輕男子開著跑車，在小路上奔馳，迎面而來一部駕著小車的女子，女子對著兩名男子大喊『豬』，年輕男子以為是女子在罵他們是豬，而不予理會，反而加速行駛，結果一轉彎就撞上一群豬。原來，女子喊『豬』，是要提醒他們前方真的有豬。 這則讓人會心一笑的廣告，是遠傳電信想要傳達給消費者使用 i-mode 的便利性。片中衝撞豬群的肇事者未即時掌握實際狀況，完全不聽勸告，這也是廣告主要傳達的訊息：「欲知即時路況，就上 i-mode」，換句話說，透過 i-mode 可隨時擷取生活各方面的資訊。 這支由奧美廣告製作的「哎呀……豬！」廣告，在播出時分成上下兩段，前段只播到女子對著兩名男子大喊『豬』，年輕男子以為是女子在罵他們是豬，而不予理會，反而加速行駛。第二段則是兩名男子加速行駛後，撞上了路中央的豬群作結。廣告以極限幽默為創作主軸，以新世代的新思考為訴求，其無厘頭的手法讓人印象深刻。在 2005 年 4 月首度曝光後，馬上引起熱烈討論，也獲得第 8 屆泰國亞太廣告獎以及第 12 屆時報華文廣告獎等國際廣告獎的肯定。 動人指數：★★★★ 台灣大哥大　TS10 起司篇 一個男子正在廚房切著起司，切下的第一塊起司居然動了起來並發出聲音，男子愣了一下竟拿起那塊起司，掀開來當作手機開始講起電話來。這支有趣的廣告，賣的是台灣大哥大獨家代理的 TOSHIBA TS10。 手機套其實是相當普遍的手機配件，不過一般市面上的手機套都以美觀為導向，而「奔牛趣」、「起司瘋」這兩款自日本引進的手機套，則是以搞怪風為主的獨特商品，在台灣算是首見，業者就是抓準了這一點，用這支「起司瘋」廣告突顯產品特色，加深消費者的印象。 動人指數：★★★ 威寶電信　全民網內價篇 「我在網內嗎？」「怎樣才能到網內？」「這是網外嗎？」，這是威寶電信在開台後，有鑑於其他電信業者只顧及到網內互打的市場，卻忽略了打網外的用戶，因而推出「網內網外均一價」優惠方案所製作的廣告。 廣告中，用鐵絲網圍出的區域，再加上幾句簡單的台詞，充分表達電信用戶網內網外被明顯區分的意境，最後以鐵絲網的消失來代表「不分網內外」，說明威寶對客戶網內外消費一視同仁。訴求簡單直接，表達手法也一目了然。 動人指數：★★★