DBTEL 發表女性購買手機消費行為分析

【消息來源／大霸電子】 為了滿足各種不同的消費族群，不同的產品也有著不同的消費族群定位，除了年齡、職業…等，性別的不同即是最顯著的差異，因此不少廠商所推出的產品也有針對男女性市場而有不同的傳播訴求與行銷手段，像是男用錶、女用錶，男性香水、女性香水等，都是針對男女市場的不同而採取相異的區隔式行銷手法。而在行動電話的使用上，男、女性在購機的選擇考量上也有差異，女性特別要求體積小、時尚流行等使用因素，就與男性講求功能性不同。 根據美國消費電子協會（CEA）統計，去年 (2003) 美國消費性電子產品銷售總值九百六十億美元中，其中女性消費高達五百五十億，比例高達 57％ (已超過男性)，並掌握了 87％ 的購買決策。而近日入秋後的百貨公司週年慶開跑以來，據傳某百貨就曾出現百萬閃靈刷手，刷卡消費金額高達 180 多萬，由此可見女性的消費能力實在不容小覷。為了女性消費市場的潛力無窮，各廠商所推出的各項商品無一不針對女性設計著手，希望的就是能夠獲得女性朋友的青睞與消費。 【超小 mini 手機，女人的最愛】 根據手機市調資料顯示，除了價格之外，『體積小、重量輕』便是消費者在購買手機時的主要選擇因素，其中要求『小』的購機因素在全體女性所佔的比例(29.7%)更是高出男性族群。 DBTEL 為了分眾市場的區隔，也相繼鎖定女性市場推出數款超迷你手機，以符合女性族群對手機”小”的需求，如 DBTEL 6638、DBTEL 6668 等超迷你手機，機身都僅有約 70 公克，超小的折疊機身也僅有約 66×37×23 mm 的 mini 身軀，超輕巧的機身讓女性可以隨身輕巧攜帶，即使出席晚宴或約會時所配戴的迷你手拿包，DBTEL 超小迷你手機也能輕鬆置入而不佔空間，同時『小到剛剛好』的迷你尺寸，更是 DBTEL 根據女性手掌握持的人體工學所精心設計打造，可說是增一分則嫌大，少一分則嫌小呢！ 【除了小，女性還需要更多…】 <<1.表現在功能上>> 當然，除了女性『小尺寸手機』的使用需求外，DBTEL 在設計超小迷你手機時，還特別將【what women want】的女性設計概念，落實在 DBTEL 超小手機的功能上及外觀設計上，讓 DBTEL 所設計的超小女性手機，更貼近女性的渴望與需求。 窈窕生活的貼心朋友 愛美的女性，都希望能夠維持苗條的身材、窈窕的曲線，但是有時總會禁不起美食的誘惑就貪嘴多吃，而讓多餘的卡路里悄悄爬上身，而破壞了女性的窈窕美麗。為了讓女性永保窈窕美麗，另一款 DBTEL 超小手機 DBTEL 6668，除了擁有女性最愛的超小迷你體型外，還特別為女性加入不少貼心的功能，像是依據個人的體位狀況計算出女性最理想的體重，以及透過內建的卡路里計算功能來檢視餐餐的卡路里攝取量，如果不小心貪嘴而攝取了過多的卡路里，DBTEL 6668 還可針對多餘吸收的熱量，依照不同的運動方式，如步行、游泳、跑步等，建議女性最適合的運動時間要多久才能把多餘的卡路里消耗掉，所以只要依照 DBTEL 6668 的提醒，愛美的女性就可以隨時拿著 DBTEL 6668 保持最佳的苗條身材、輕鬆享瘦！ 女性最私密的小幫手 今天是安全期嗎？是不是總是弄不清楚怎麼計算呢？相信這應該是很多女性常常感到疑惑的問題，DBTEL 為了體貼女性，特別將女性一些比較私密且需要計算的小情事，以簡易的公式套入 Dbtel 手機中，讓女性可以輕易的透過 Dbtel 的手機，也能輕鬆瞭解女人情事。 Dbtel 6669 是專為追求流行時尚的都會仕女所設計的，其超小的機身設計不但符合女性對於小手機的使用需求，其中為了更體貼女性，特別為女性設計了易受孕期的計算方式，只要輸入上次的生理時間及最長和最短生理週期天數，Dbtel 6669 即可幫女性計算出容易受孕的期間，讓女性可以輕鬆檢視易受孕期，再也不用傷腦筋去想複雜的計算公式，可說是女性最私密的小幫手。 初遇新朋友，不知道該如何帶動彼此聊天的話題嗎？這時候，也可以藉助 Dbtel 6669 這個貼心小幫手，只要透過 Dbtel 6669 的占星奇緣功能，輸入自己及友人的生日，Dbtel 6669 就可以秀出該生日所屬的星座特性，不但可以藉此瞭解自己的個性分析、幸運數字、幸運日、幸運色、幸運石、守護星、財運指向…等，透過對友人星座的瞭解，除了可以藉此帶動彼此聊天的話題，還能藉由星座的介紹而認知與對方的相處之道，因而表現出進退得宜的待友之道，不管在異性或同性之間，落落大方的表現絕對可以讓自己成為一個極具魅力的女性！ <<2.表現在外觀造型上>> 根據今年 10 月份茉莉雜誌所做的讀者調查資料顯示，18-29 歲的時髦女性在選購手機時最注重外型設計，『外型夠炫』是第一優先的選購因素(38％)。 在流行時尚消費女性的心目中，『流行、時尚』是使用行動電話另一項重要的指標，所以在一向對於時尚流行資訊敏銳度極高的年輕女性族群來說，她們的服裝打扮就像慾望城市影集裡的凱莉一樣，總能表現出時下最流行的時尚風貌，所以一款兼具『溝通、時尚』的行動電話，是最能讓年輕時尚女性會不由自主想要貼近並想擁有的手機。 格紋引領時尚，魅力無法檔 對於最能掌握時尚潮流的流行族來說，格子一向是最 IN、最時尚、最具魅力的流行元素。以最能引領時尚潮流的服裝界來說，方格依然是重要的流行元素，蘇格蘭格子呢絨服飾更是服裝界的經典代表之一。 因此，為能突顯並搭配最具自信與魅力、知性與美麗的女性手機族，DBTEL 特別把格紋設計圖案加入了手機科技當中，承續此概念而生的 DBTEL 8036 手機，身上淡雅銀灰的蘇格蘭小格花紋，在頂尖的高科技產品當中自然流露出高雅時尚的自信與品味，經典格紋的巧妙運用讓 DBTEL 8036 手機有更精緻、時尚、生動、流行的表情，讓手機不再只是冰冷冷而生硬的通訊工具，還能成為時尚女性的流行時尚配件，不管搭配同是格紋設計的 Burberry 服裝，或是搭配 Chanel 傳統經典的斜紋軟呢裝束，都讓女性的魅力無法檔。 汽車同等級烤漆設計，打造頂級時尚 Dbtel J7 是專為追求流行時尚的都會仕女所設計，面板採用時尚圓弧鏡面設計並鑲嵌單顆美鑽，散發出內斂隱耀的光芒，讓女性的魅力與光采在舉手投足之間透過Dbtel J7精緻鏡面與鑽石的折射反映出來。 更講究的是，Dbtel J7 特別採用與汽車同等級的烤漆，不但需要透過多層次的上色處理， 還要加上多重精密度校準，務必使上色飽滿並且均衡，造就出如同法拉利跑車一般的頂級時尚品味，在配件上更是採用上等材質如真皮皮革來打造，像是真皮手機皮套、真皮手機吊環等，都是針對時尚品味女仕所精心設計。 【產品之外，行銷活動有很有女人味】 根據資料統計，台灣女性內衣市場每年約有 250 億的規模、化妝品市場更高達約 600 億元以上、日前新光三越南西店週年慶，首日營業額高達 1.4 億……，女性的消費能力實在不容小覷，因此要如何打動全台灣人口幾近 50％ 的女性消費群，主要影響其購買行為的促銷活動，便是各家廠商主要的傳播手段了。 根據市調資料顯示，在產品促銷期間，女性對於促銷的敏感度比男性高出許多，高達近 80％ 的比例，因此為捕獲『高消費力、高購買決策力』的女性消費群，DBTEL 在著手設計女性消費群所注重的手機功能與外觀設計之外，DBTEL 還特別針對女性族群所會接觸的購物環境著手，而與異業結合女性行銷的聯合促銷活動，讓著重於女性訴求的產品更融入女性的消費當中。 購買手機，一般最常想得到的就是到各大通訊店頭購買，為了跳脫傳統的購買方式並引起女性族群的注意，DBTEL 特別與女性獨有的特殊購物通路合作，期望讓女性在購物消費之餘，也能在熟悉的女性通路當中接觸到高科技的通訊產品消費訊息，進而達到真正購買的購物消費行為。 為了時下講求流行創新的新女性，DBTEL 於今年 9 月特別與女性內衣品牌奧黛莉異業合作，並結合安瑟數位網站通路，一同聯合促銷 DBTEL 加菲貓手機。凡於活動期間內到全省奧黛莉 EASY SHOP 消費的女性，即可立即獲得現金折價優惠 800 元，在安瑟數位網站以 5999 元購得原價 6800 元的 DBTEL 2051C 加菲貓照相手機，要女性朋友不僅能夠輕鬆的在內衣專賣門市選購貼身的內在美，還能輕鬆購得可愛的 DBTEL 加菲貓手機，充分結合科技與時尚之美！此活動在推出之際，即受到不少的女性朋友注意，紛紛致電到奧黛莉詢問有關此活動的相關訊息呢！ 【分眾行銷，DBTEL的用心看得見】 為了滿足各種不同的購機族群需求，DBTEL 一向致力於創新開發最符合消費者需求的手機，不管是女性族群愛用的超小迷你手機、女性專屬貼心功能設計；或是男性對商務功能的需求、超大按鍵設計；或是年輕族群最愛的 JAVA 遊戲、下載功能等，每一款手機的訴求與定位都是 DBTEL 根據個別消費群的需求所設計，足以可見 DBTEL 對消費者的用心！