2009 第三季手機調查：智慧手機成長 13%

[消息來源／Gartner]

2009 年第三季全球手機銷售達 3 億 900 萬支；智慧型手機銷售成長 13% 根據 Gartner 統計，2009 年第三季全球手機銷售達 3 億 890 萬支，較 2008 年第三季增加了 0.1%。智慧型手機銷售超過 4,100 萬支，較去年同期增加了 12.8%；蘋果自發表 iPhone 後，首度在西歐市場領先 RIM。 Gartner 研究總監 Carolina Milanesi 表示，「2009 年第三季有許多新的手機裝置上市，包含許多 Android 智慧型手機，皆瞄準第四季節日銷售旺季，但硬體的商品化和開放式平台的成長將使其表現受限。」「同時，銷售通路削弱了廠商對於存貨去化的努力，當一些手機的銷售量增加，平均售價卻停滯。我們預期平均售價（ASP）的壓力會一直持續到 2010 年。」 Carolina Milanesi 表示，「許多裝置將在聖誕節來臨前問世，而手機電信業者將在假期間提供誘因給消費者。我們預期 2009 第四季行動裝置的銷售將出現年成長。」「雖然許多廠商與業界觀察家呼籲減少鋪貨，但 Gartner 的銷售數據仍顯示，2009 年的市場表現將較 2008 年持平而非下降。」 山寨機的銷售不再侷限於中國市場。由於山寨機廠商擴張版圖至亞太區、東歐、中東、以及拉丁美洲，所有製造商都必須與其競爭。山寨機不再是超低價的機種，Gartner 已經排除許多具有進階功能的山寨機產品。 智慧手機新戰局 在 2009 年，開放式平台成為一個熱門的議題。剛開始他們似乎宣告市場區隔終結，但當製造商採用了標準軟體平台，他們也冒著失去差異化能力的風險。因此，個別的開放式平台將自成一個製造商相互競爭的區隔市場。Android 已經展現這個趨勢：個別製造商已經部署了 HTC Sense 以及摩托羅拉 Motoblu 等自有的介面，深入管理聯絡人資訊的作業系統領域。

公司	3Q09 銷售量	3Q09 市佔率 (%)	3Q08 銷售量	3Q08 市佔率 (%)
Nokia	113,466.2	36.7	117,978.9	38.2
Samsung	60,627.7	19.6	52,891.6	17.1
LG	31,901.4	10.3	24,069.9	7.8
Motorola	13,912.8	4.5	24,633.6	8.0
Sony Ericsson	13,409.5	4.3	24,847.7	8.1
Others	75,551.7	24.6	64,111.4	20.7
TOTAL	308,869.3	100.0	308,533.1	100.0

Nokia 市佔率較去年同期下降1.5個百分點，部分主因為元件短缺，且短缺的情況似乎會持續到第四季（見表一）。Nokia 在高階產品上面臨了來自競爭對手推出新智慧型手機的壓力，因此雖然 Nokia 在 2009 年第三季時已經在多個國家發表了 N97 智慧型手機，其平均銷售價格（ASP）較上季來說仍然沒有起色，約停留在 62 歐元左右。由於 Nokia 有 5530 及 5230 等良好的中階產品，照理說在年底應該會有強勁的出貨量，但想要升級到高階裝置的消費者們，則很有可能在聖誕假期檔期的銷售期間，轉向選擇其他的廠牌。 觸控手機、鍵盤式手機及智慧型手機在西歐、美國等高度成熟的市場持續熱銷，使三星在 2009 年第三季的表現相當強勁。透過將較舊型的機種銷往新興市場國家，使三星在新興市場的銷售量持續穩健的成長。Corby 這類中階產品的推出將有助於聖誕節期間的銷售狀況。 LG 則以其價格十分具有競爭力的觸控及簡訊手機取勝，像是 Cookie 及 KS360，在市場銷售上表現穩健。但 LG 多數的銷售量還是以中階手機為主，因為 LG 在智慧型手機方面的系列產品仍較為缺乏。 2009 年第三季 Motorola 仍然十分艱苦，市場均在等待其第四季即將推出的產品。同樣地，Sony Ericsson 在第三季的狀況持續惡化，主要是激烈的競爭態勢幾乎導致其市佔率腰斬，且在本季有少量的庫存產生。

公司	3Q09  銷售量	3Q09 市佔率 (%)	3Q08  銷售量	3Q08 市佔率 (%)
Nokia	16,156.4	39.3	15,472.3	42.3
Research in Motion	8,522.7	20.8	5,800.4	15.9
Apple	7,040.4	17.1	4720.3	12.9
HTC	2,659.5	6.5	1,656.3	4.5
Samsung	1,320.6	3.2	1,114.8	3.0
Others	5,368.0	13.1	7,793.3	21.3
Total	41,067.6	100.0	36,557.4	100.0

Milanesi 表示：「在行動通信裝置市場中，智慧型手機仍是成長最快速的部門，我們對於智慧型手機在 2009 年第四季和 2010 年的成長潛力深具信心。」 諾基亞全球智慧型手機的市佔率在 2009 年第三季為 39%，為史上最低水準，第二季的市占率曾高達 45%（見表二）。諾基亞市占率的衰退亦導致 Symbian 作業系統失去市場優勢，而在同一時期，RIM 的市占率上升至 20% 的新紀錄。RIM 的銷售量主要是仰賴在歐洲市場主打的 Curve 8900，以及與美國電信業者 Verizon Wireless 合作的 Tour 和 Storm2 機種。RIM 亦針對拉丁美洲等新興市場主打預付卡銷售，以及更具彈性的黑莓機網路服務方案，以提升銷售量。 蘋果智慧手機市占躍升 17% 蘋果相繼於各國推出 iPhone 3GS，使得 iPhone 在 2009 年第三季的整體銷售量達到 700 萬支，也將蘋果在全球智慧型手機的市占率提升到 17%。蘋果的平均銷售價格（ASP）維持穩定，第四季的銷售量可望更為強勁，特別是蘋果開始在中國以及其他 16 國銷售 iPhone，並在英國新增 1 家電信公司合作業者。 在智慧型手機作業系統市場中，Android 雖有成長動能，但市場上可買到的 Android 手機仍是少數，其市占率仍維持 3.5%。Windows Mobile 6.5 由於 10 月才上市，仍不足以影響第三季的手機市場，因此 Windows 作業系統的智慧型手機仍呈現衰退。 Gartner 首席分析師 Roberta Cozza表示 ：「製造商應該就處理用戶資訊與服務，發展出自有特色，以與其他介面有所區隔。然而，他們必須謹慎維持應用的相容性。」 Milanesi 進一步指出：「手機製造商必須增加對智慧型手機的投資佈局，才能受惠於市場中成長最快速、但也最能提升平均售價的這塊領域。他們應該專注於贏得程式開發商和電信業者的支持，才能吸引使用者。」 進一步資訊，可參考 Gartner 報告「Competitive Landscape: Mobile Devices, Worldwide, 3Q09」，或至 Gartner 網站查詢︰http://www.gartner.com/resId=1219721.