HTC 揭開新品牌定位與全球廣告活動

[消息來源／HTC]

全球手機創新與設計領導者 HTC（宏達國際電子股份有限公司，股票代號：2498；以下簡稱『HTC』）今 (26) 日宣佈推出以新的品牌定位 Quietly Brilliant 為主題的全球廣告 YOU campaign。YOU campaign 是 HTC 第一支全球廣告，近期將在全球 20 個國家推出。廣告標語為：「You don't need to get a phone. You need a phone that gets you.」這句話代表著 HTC 以人為中心的承諾，致力推出能夠滿足消費者的需求、並符合人們工作與生活方式的手機。 HTC 行銷長王景弘表示：「Quietly Brilliant 以謙和的態度，造就美好事物；基於一種信念，絕妙的親身體驗，勝過千言萬語。」他更進一步提到：「YOU campaign 將具體呈現 Quietly Brilliant 的理念，它也是 HTC 身為企業、創新者與合作夥伴的核心精神。」 YOU campaign 的目標在強化 HTC 獨特品牌承諾在全球廣泛的能見度與認知，而 HTC 的品牌承諾就是關於 YOU－所有消費者，而非手機或品牌。YOU campaign 是 HTC 與知名洛杉磯廣告公司 Dentsch LA Inc. 共同策劃，將透過各種多元化的媒體整合推出，包括電視、平面媒體、戶外廣告、以及網路等。HTC 的設計專業人才也將全力配合，商業廣告將強調 HTC 智慧型手機的獨特功能。 執行長暨創意長 Eric Hirshberg 表示：「人們對於自己的手機通常都有一種特殊的情感，因為我們生活中許多重要的經驗都與手機有關。然而，大多數的手機廣告仍然著重在它的實用性。HTC 的整體設計理念非常注重個人化，他們的手機能夠帶給使用者獨特的體驗。因此我們相信，人們對手機的情感是 HTC 設計手機時重要的思考方向。」 Quietly Brilliant 的品牌定位是由 HTC 與倫敦創意顧問公司 Figtree 所提出，靈感來自 HTC 以消費者至上的文化和持續突破與創新的傳統。為了讓 Quietly Brilliant 成為公司文化的一部份，HTC 將透過各種溝通管道在公司內部廣為宣導。 Figtree 執行長 Simon Myers 也表示：「許多出色的點子都是從紙巾背面的塗鴉開始。HTC 將運用塗鴉以簡單而自然的方式來闡述 Quietly Brilliant 和 HTC 手機的優勢。」