【經典回顧】Garmin-Asus 雙品牌策略聯盟失敗收場

先前我們在相關的經典回顧文章當中，有回顧到 2009 年的時候，Garmin 與 ASUS 雙方宣布合作成立 Garmin-Asus 雙品牌策略聯盟。但 Garmin-Asus 這個雙品牌策略聯盟並沒有維持太久，華碩在 2010 年的 10 月 26 日就對外公告雙方將拆夥，宣告 Garmin-Asus 雙品牌即將走入歷史。



Garmin-Asus 並不是第一個和國產品牌有關的手機產業雙品牌策略聯盟，先前就有另外一個知名的案例：BenQ-Siemens。當初 BenQ-Siemens 的合作案也是廣泛的引起業界矚目，但最後雙方合作沒多久之後就宣告失敗收場。而 Garmin-Asus 的雙品牌策略聯盟維持的時間也不長，雙方合作不到兩年就宣告分道揚鑣。

在 Garmin-Asus 雙品牌合作期間，推出了 M10、M10E、M20、A10、A50、G60 多款以 Garmin-Asus 為品牌的智慧型手機，全部都由 Garmin 操刀導航系統部分，而華碩則負責硬體與行銷。但因為 Garmin-Asus 雙品牌的產品銷售成績未達預期、雙方合作關係不順暢等原因，讓華碩於 2010 年的 10 月 26 日對外界宣告，從 2011 年 1 月起由華碩獨自以 Asus 品牌推出智慧手機，確認讓雙方走向分手的路途。
 

▲ Garmin-Asus 雙品牌第一款機種 G60。

最後也附上當年 ASUS 公布的新聞稿讓大家參考一下：

華碩電腦今 (26 日) 宣佈，自 2011 年 1 月起，華碩將推出 ASUS 自有品牌智慧型手機，同時將持續採用 Garmin 領先全球的導航解決方案，由華碩負責智慧型手機的產品研發與行銷，ASUS 與 Garmin 雙方的合作方式將更多元。

華碩與 Garmin 的品牌合作始於 2009 年 1 月，結合 Garmin 領先市場的導航軟體技術與華碩獨步業界的硬體技術，推出專攻導航服務的智慧型手機，掀起了智慧手機市場的導航風潮，且其行人導航的功能更是目前市場上最成熟的解決方案之一。

華碩電腦董事長 施崇棠表示：「華碩與 Garmin 品牌合作將邁入全新階段，這項決策將會為雙方品牌帶來互惠。在這個新的品牌策略之下，華碩將負責產品研發以及全球市場的銷售與服務，堅持創新精神與完美品質，推出更多元化的智慧型手機。」

華碩與 Garmin 合作的智慧型手機，過去兩年對於智慧導航服務 (Location-based service, LBS) 所累積的領先技術與市場洞察力，在未來的產品線也會徹底發揮，並結合數位趨勢與使用者需求，讓 ASUS 智慧型手機展現更為多元豐富的面貌。

未來，華碩產品線將更趨完整，且帶給消費者暢遊雲端世紀的無縫體驗。而 Garmin 也將持續扮演華碩智慧型手機導航領域的重要夥伴，華碩主打智慧導航服務的手機將會於機背上標示獨家 Garmin Navigation 商標，以更具彈性的合作模式為彼此加分。

歷史傳送門：Garmin-Asus 正式拆夥　Asus 自推智慧手機