首季手機銷售　史上第一慘

今年首季全球手機銷售量創下有史以來最大跌幅。市場調查機構 Strategy Analytics 表示，第一季全球手機銷售量大跌 13％ 以上，是史上最慘紀錄，龍頭諾基亞銷售量減少近 20％，而三星銷售量跌幅只有 1％，表現最好。值得注意的是，以聯發科為首的「其他」類別銷售量，第一季逆勢上揚超過 15％，佔有率更上升至 22％，成為不可忽視的力量。

Strategy Analytics 表示，隨著全球景氣急凍、消費者支出減少，電信服務業者與通路商積極出清庫存、減少進貨，導致第一季全球手機出貨量為 2.44 億支，比去年同期減少 13.4％，創下手機產業有史以來最大單季銷售量跌幅。

Strategy Analytics 並預期，今年上半年市場需求依然不穩定，不過隨著通路商開始回補存貨，加上金融體系漸趨穩定、消費者信心回升，手機業在下半年應能夠逐步出現成長。

雖然業界一片慘澹，但仍有品牌表現相對出色，其中，三星第一季銷售量只比去年同期減少 1％，是其中佼佼者，並帶動三星第一季市場佔有率上升至 18.7％，更將三星佔有率拉高至歷史新高。

相較之下，手機龍頭諾基亞第一季銷售量比去年同期減少 19.3％，由於出貨量降幅高於市場平均值，佔有率亦比去年同期降低 2.8 個百分點，LG 的表現也擊敗市場平均值，第一季出貨量減少 7％ 左右，市場佔有率因此上升 0.6 個百分點。

摩托羅拉則是五大品牌中，衰退幅度最大者，第一季銷售量不僅還不到 1500 萬支，更比去年同期大減 46.3％，連帶使該公司 ODM 夥伴華寶，第一季出貨量下滑至 433 萬支、每股盈餘只有 0.24 元的慘況。

在 iPhone 方面，第一季銷售量達 380 萬支，好的超乎業界預期，也讓蘋果只靠一款產品，就能穩居全球第七大手機品牌。

from 工商時報